体验式、高端化线下场景成为线下增长核心。

具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业，渠道壁垒逐步消失；线下渠道加速迭代，双方在中高端价位段形成核心战场，2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧，国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元。

在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，从品类布局看，外资品牌守住高端基本盘的同时，刷新历史同期新高。

核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场，贡献率别离到达38.4%和24.6%，成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域，毛戈平凭借高端彩妆差别化定位连续领跑，